Hoe je zichtbaar blijft zonder hard te schreeuwen en high end klanten aantrekt die al ‘ja’ voelen
Videomarketing blijft zich razendsnel ontwikkelen. Waar het een paar jaar geleden nog draaide om “aanwezig zijn” en “regelmatig iets posten”, verschuift de aandacht nu naar iets heel anders: je visie delen en vertrouwen opbouwen.
In 2026 draait videomarketing om slim en bewust delen. Vooral als je werkt met high end klanten die geraakt willen worden, die zichzelf herkennen in jouw manier van denken en al ‘ja’ voelen voordat ze je spreken.
In dit artikel neem ik je mee in de 10 belangrijkste videomarketingtrends voor 2026. Zodat jij weet wat werkt, waarom het werkt, en hoe je jouw high end videomarketingstrategie laat aansluiten bij wie jij bent én bij het niveau waarop je wilt ondernemen.
Inhoudsopgave
Samenvatting
In dit artikel lees je over de verschuiving van conversie op websites naar socialmediaplatforms en de kracht van ultra-korte video’s tot de terugkeer van longform content. We kijken naar de opkomst van social search, de rol van AI in videoproductie en de groeiende impact van gepersonaliseerde video’s. Ook zie je waarom echte klantverhalen beter werken dan gelikte influencercontent, hoe belangrijk ondertiteling is nu video’s zonder geluid worden bekeken, en waarom verticale video dominant blijft.De rode draad?
Thought leadership. Want juist in een tijd waar een overkill aan (oppervlakkige) content is, kiezen high end klanten voor visie en kwaliteit. En video is het perfecte middel om dat uit te dragen.
10 Video Marketing Trends voor 2026
Trend 1: Conversie verschuift van je website naar social media
Jarenlang was social media vooral een doorgeefluik. Je maakte content en stuurde mensen daarna door naar je website om ze daar te laten converteren. Denk aan:
- “Klik op de link in de bio”
- “Ga naar onze website”
- “Meld je aan via”
Maar die tijd loopt op zijn einde…
Alle social media zoals TikTok, Instagram, LinkedIn, YouTube en Facebook willen hun gebruikers van begin tot eind binnen hun eigen omgeving houden. Logisch ook, want daar zit hun verdienmodel.
Ze verdienen geld aan advertenties waar bedrijven graag voor betalen om gezien te worden. Hoe meer tijd wij daar als gebruikers doorbrengen, hoe meer advertenties zij kunnen tonen, hoe meer data ze over ons verkrijgen, hoe meer geld zij verdienen.
Succesvolle high end ondernemers sturen potentiële klanten niet meer naar hun website, maar optimaliseren de klantreis juist binnen het socialmediaplatform zelf.
Dus, binnenkort gebeurt alles binnen de app zelf.
- Je scrolt door LinkedIn
- Je ziet een video
- Je komt in contact
- Je maakt een afspraak
- En je krijgt direct een bevestiging
En dit allemaal zonder ooit je internetbrowser te openen.
De slimme zet is om elk platform te zien alsof het je eigen website is. Met heldere calls to action die passen bij het medium en bij jouw manier van werken. Dus, optimaliseer je call to action voor conversie op het platform zelf.
Maak een korte video en eindig daarin bijvoorbeeld met: “Stuur me een kort bericht met je nummer en ik bel je vrijblijvend op…” Of: “Bel me op 06- als je voelt dat dit resoneert.”
Trend 2: Ultra korte video’s blijven de aandacht pakken
We zien het al jaren, maar in 2026 wordt het alleen maar sterker: korte video’s van 5 tot 20 seconden blijven de snelste manier om aandacht te trekken. Mensen hebben een korte spanningsboog. In een fractie van een seconde beslist iemand:
Ga ik hier verder naar kijken, of niet?
Socialmediaplatforms als Instagram, TikTok en YouTube pushen korte video’s, shorts, reels.
Maar… kort betekent niet oppervlakkig. Juist in high end videomarketing is de kunst: in zo min mogelijk tijd en met weinig woorden precies het juiste zeggen. Oftewel: je punt glashelder maken. En je autoriteitspositie laten zien.
Korte video’s zijn bij uitstek geschikt om:
- je visie te delen
- een voor jouw klant herkenbare situatie te schetsen
- nieuwsgierigheid op te wekken
Je hoeft niet volledig te zijn in je marketing. Je hoeft dus niet alles uit te leggen. Het gaat om het aantrekken van de juiste mensen (en het uitsluiten van de mensen die niet bij je passen).
Trend 3: Long form video groeit (voor een andere doelgroep)
Tegelijkertijd groeit de behoefte aan het bekijken van long form video content. Denk aan video’s van 10 tot 20 minuten, masterclasses, interviews en documentaires. Dit is het type videocontent dat mensen bekijken wanneer ze al geïnteresseerd zijn en meer willen leren.
Niet voor niets heeft YouTube, het longform video platform, nog altijd meer dan 50% van de totale kijktijd wereldwijd. Zelfs TikTok laat inmiddels video’s tot 10 minuten toe.
Voor jou als high end kennisondernemer betekent dit:
- Korte video’s trekken nieuwe mensen aan.
- Lange video’s converteren geïnteresseerden naar serieuze leads.
Het is dus niet óf-óf, maar én-én. En lange video’s én korte video’s.
Trend 4: Video als zoekmachine
Zoeken gebeurt allang niet meer alleen via Google. Steeds meer mensen, zeker Gen Z en Millennials, gebruiken TikTok, Instagram of YouTube als hun primaire zoekmachine. Dat heet social search.
Wat is social search precies?
Social search betekent dat mensen hun vragen stellen binnen platforms als TikTok, YouTube, Instagram, Pinterest en X (voorheen Twitter). Niet langer zoeken ze alleen via zoekmachines naar websites, maar juist naar user-generated content, oftewel: echte ervaringen, verhalen en video’s van anderen.
Ook de cijfers liegen er niet om:
- 46% van Gen Z wereldwijd gebruikt social platforms als primaire zoekmachine. In de VS ligt dat zelfs op 64%
- 78% van alle internetgebruikers doet productonderzoek via social media
- Meer dan 60% van Gen Z kocht een product nadat ze het via social media ontdekten
Bron: Statista
Social search vervangt Google niet volledig, maar het groeit razendsnel, zeker onder jongere generaties. Ze zoeken op TikTok naar productreviews, tutorials, of inspiratie. YouTube is voor meer uitleg. Instagram voor trends en beleving.
Wat betekent dat voor jou als ondernemer?
Dat je jouw video’s mag gaan behandelen als content die vindbaar moet zijn. Dus niet alleen leuk om naar te kijken, maar ook logisch om in een zoektocht op te stuiten.
- Geef je video een titel waar mensen zelf op zoeken
- Gebruik in je ondertiteling relevante zoekwoorden
- Geef echt antwoord op vragen
- Denk in plaatjes: vertel er niet alleen over, maar laat het zien
Socialmediaplatforms indexeren tegenwoordig alles: gesproken tekst, titels, beschrijvingen, zelfs reacties onder je video. Platforms zoals TikTok bieden steeds meer zoek‑ en zoekanalyse functies voor creators. Met tools zoals Creator Search Insights kun je onderzoeken welke onderwerpen en zoektermen populair zijn onder gebruikers, trends spotten en zien hoe jouw video’s presteren in de zoekresultaten. Dat maakt het eenvoudiger om video’s te maken die aansluiten bij wat mensen écht zoeken.
Dus: zie elke video als een mini-zoekresultaat. Gebruik woorden die jouw ideale klant zelf zou intypen. Denk goed na over titels, omschrijvingen en thumbnails. En focus op inhoud die echt antwoord geeft op vragen waar jouw klanten mee rondlopen (en focus dus niet puur op views).
Zo bouw je aan zichtbaarheid die langer meegaat dan één post. En krijg je maanden, soms jaren later views op iets wat je nu maakt.
Trend 5: Video & AI
AI-tools gaan je video niet ‘overnemen’, maar ze maken het wel 10x makkelijker. Waar video vroeger technisch, tijdrovend en complex voelde, maken AI-tools het productieproces eenvoudiger. Denk aan:
- videoscripts genereren
- video’s samenvatten
- ondertiteling maken
- automatisch editen
- meerdere versies in verschillende formaten maken voor verschillende platforms
- video’s vertalen of ondertitelen in andere talen
Dat betekent: minder gedoe, meer focus op de inhoud, op wat je wilt zeggen en waarom het ertoe doet. Voor jou als ondernemer hoeft video niet langer een technische uitdaging te zijn en meer een strategische keuze. Degene met de beste high end videomarketingstrategie blijft voorop lopen. Niet degene met de duurste camera.
Trend 6: Gepersonaliseerde video wordt normaal
Gepersonaliseerde video’s vallen op, omdat ze zeldzaam zijn. En omdat ze laten zien: “Ik zie jou.”
In een wereld vol automatische funnels en massa-content is het heel krachtig om even stil te staan bij één iemand. Om iets te maken dat voelt alsof het speciaal voor die persoon is opgenomen.
Denk aan:
- een korte persoonlijke video als DM in plaats van een geschreven reactie
- een persoonlijke onboarding video, afgestemd op iemands situatie
- een uitlegvideo die inspeelt op een vraag die net is gesteld
Het mooie?
Juist voor high end klanten is dit goud waard. Zij vallen niet voor massa. Zij waarderen het als iets met zorg en aandacht is gedaan of gemaakt. En dat begint bij de manier waarop je contact maakt.
Voor jou als high end ondernemer is gepersonaliseerde video een manier om op te vallen, om verbinding te bouwen én om het vertrouwen te krijgen van de allerbeste klanten die het leukst zijn om mee te werken.
Trend 7: Echte verhalen
User Generated Content (UGC) blijft krachtig, maar de vorm verandert. Waar het eerst draaide om perfect gestylede influencers met scripts en filters, verlangen kijkers nu naar iets anders: échte mensen met échte ervaringen die échte verhalen vertellen.
En dat is goed nieuws voor jou als high end ondernemer. In een tijd waarin het bijna niet meer te onderscheiden is wat echt is en wat nep, groeit de behoefte aan oprechtheid en aan menselijkheid.
Geen enkele advertentie of salespitch kan tippen aan een testimonial. Geen gelikte commercial wekt zoveel vertrouwen als een klant die zelf vertelt wat de samenwerking met jou heeft betekend.
Denk aan:
- een video-interview waarin je klant vertelt over het resultaat
- een behind-the-scenes waarin je de groei van een klant laat zien
- of een spontaan gesprek dat voelt alsof je erbij zit
Een echte video creëert vertrouwen: de twijfels vooraf, de doorbraken onderweg, het resultaat dat groter bleek dan verwacht. Dat maakt jou en jouw aanbod geloofwaardig en gewild.
In een tijd waarin iedereen roept dat ze de beste zijn, hoef jij het niet zelf te zeggen.
Laat je klanten het doen. Dat komt veel overtuigender over.
Trend 8: Stille video
Veel video’s worden bekeken zonder geluid. Op social media spelen video’s standaard mute af en een groot deel van de kijkers scrollt mobiel, onderweg of in openbare ruimtes, tussen afspraken door. Of gewoon omdat het even niet uitkomt om het volume aan te zetten.
Je video moet dus óók kloppen zonder dat iemand je stem hoort.
Dat betekent:
- ondertiteling is geen ‘nice-to-have’ meer, maar standaard
- je opent met een krachtige, pakkende zin in beeld
Een goede video werkt dus met en zonder geluid. En juist dat maakt je video extra overtuigend: je bereikt mensen op ieder moment van hun dag, zonder afhankelijk te zijn van ‘hun oortjes’.
Trend 9: Verticale video blijft dominant
Vertical is de standaard. Niet alleen voor social media, maar steeds vaker ook voor advertenties, YouTube en zelfs websites. Waarom? Omdat 90% van de kijktijd mobiel is.
Maar, professioneel gezien betekent niet dat het horizontale formaat verdwijnt. Voor documentaires, events, masterclasses en salesvideo’s blijft horizontaal (16:9) net zo belangrijk.
Trend 10: Thought leadership video
Tot slot misschien wel de belangrijkste trend van allemaal. In 2026 draait het om wie de meeste visie laat zien.
We zien een duidelijke verschuiving: van oppervlakkige influencers naar inhoudelijke experts. Merken zoeken geen entertainers meer, maar mensen met autoriteit. Ondernemers die ergens echt verstand van hebben, ergens voor staan en hun boodschap helder overbrengen. Iemand met 7.000 betrokken volgers en een uitgesproken visie is waardevoller dan een influencer met een miljoen willekeurige fans.
Die rol van autoriteit binnen jouw niche wordt in 2026 goud waard. En video is daarbij het fundament.
- Om zichtbaar te maken waarom jij doet wat je doet.
- Om jezelf aan de bovenkant van de markt te positioneren.
- Om te laten zien waarom jouw aanpak werkt.
Als high end kennisondernemer is video de manier om jouw visie zichtbaar te maken. Zodat ideale klanten zich herkennen (voordat het eerste gesprek plaatsvindt).
Juist in een tijd waarin AI alles sneller maakt en iedereen ‘iets met video’ doet, is het jouw visie die resoneert met mensen van jouw niveau.
Uit het 2025 B2B Thought Leadership Impact Report van Edelman en LinkedIn blijkt het volgende:
Met andere woorden: het zijn niet de grootste merken die winnen, maar de merken die ergens voor staan. Die met inhoud en visie zichtbaar zijn.
Thought leadership video’s geven een inkijkje in wie jij bent als ondernemer, autoriteit en mens. Zodat mensen al voor het eerste gesprek weten: “Met jou wil ik werken.”
Conclusie Video Marketing Trends 2026
Wat betekenen deze videomarketing trends voor jou als high end kennisondernemer?
Drie dingen:
- Je hebt een duidelijke en high end videomarketingstrategie nodig
Niet zomaar wat posten. Maar weten welke video’s jouw ideale klant nodig heeft in elke fase van zijn reis naar een weloverwogen beslissing.
- Je hebt bewijs nodig (video testimonials & interviews)
Hoe hoger je prijs, hoe belangrijker bewijs.
- Je hebt een manier nodig om leads te kwalificeren
Zodat je gesprekken voert met mensen op het juiste niveau.
Hét boek over high end videomarketing
Claim jouw autoriteitspositie met video en trek dagelijks ideale klanten aan.
-
Positioneer jezelf als dé autoriteit in jouw vakgebied -
Trek dagelijks gekwalificeerde leads aan -
Voer alleen gesprekken met klanten die al klaar zijn om ‘ja’ te zeggen
(inclusief 2 EXTRA bonussen)
