Een nieuw jaar, nieuwe kansen. Het online landschap verandert sneller dan ooit. Waaronder ook videomarketing. Wat zijn de grootste videomarketing trends die we in 2025 voorzien?
Hoe kun je als ondernemer of marketeer deze innovaties benutten om jouw zichtbaarheid te vergroten en je publiek op een ander, dieper niveau te raken en te betrekken bij je bedrijf? En belangrijker nog: hoe kun je deze trends inzetten om je concurrentie een stap voor te blijven?
In dit artikel vind je de belangrijkste videomarketing trends en statistieken voor 2025. Je krijgt praktische tips. En je leert hoe je video het beste inzet om jouw bedrijf naar het volgende niveau te brengen. Lees verder om te ontdekken hoe je de toekomst van videomarketing voor de groei van je bedrijf laat werken.
Inhoudsopgave
Videomarketing statistieken voor 2025
Om de impact en het potentieel van videomarketing te begrijpen, is het belangrijk om eerst eens te kijken naar de statistieken. De meest recente statistieken van Wyzowl onthullen enkele verrassende uitkomsten die het belang van videomarketing voor bedrijven benadrukken. En statistieken die je als marketeer wilt overwegen bij het maken van plannen voor het komende jaar.
Laten we samen eens naar de statistieken kijken, zodat je deze inzichten kunt toepassen om een voorsprong te krijgen in jouw sector.
Videomarketing door de jaren heen
89% van de bedrijven gebruikt video als marketingtool – een lichte daling ten opzichte van de afgelopen jaren, maar nog steeds een overweldigende meerderheid.
Redenen om geen videomarketing toe te passen
De grootste barrière voor het adopteren van videomarketing is dat de meeste marketeers (37%) gewoon niet weten waar ze moeten beginnen.
Gebrek aan tijd blijft ook een grote barrière voor het adopteren van videomarketing. Meer dan een kwart van de marketeers die geen video gebruiken, zegt dat dit komt omdat ze niet genoeg tijd hebben.
16% van de marketeers die geen video gebruiken, is onduidelijk over de ROI van videomarketing.
11% van de marketeers die geen video gebruiken, zegt dat het te duur is.
5% voelt zich niet in staat om belangrijke besluitvormers te overtuigen.
En nog eens 5% van de marketeers die geen video gebruiken, vindt dat ze video niet nodig hebben in hun marketingstrategie.
Hoe maken bedrijven video?
Video is vrij gelijk verdeeld in wie het maakt.
Meer dan de helft van de marketeers maakt hun video’s zelf, in eigen beheer.
De rest maakt uitsluitend gebruik van externe leveranciers (14%) of kiest voor een mix van beide (31%).
Hoe maken bedrijven video?
Video’s worden gebruikt voor verschillende doeleinden…
73% van de videomarketeers heeft uitlegvideo’s gemaakt, waardoor dit de populairste vorm van video is voor videomarketing in 2025.
Dit wordt gevolgd door:
- Sociale mediavideo’s (69%)
- Video testimonials (60%)
- Presentatievideo’s (53%)
- Productdemo’s (48%)
- Verkoopvideo’s (44%)
- Teaservideo’s (44%)
- Videoadvertenties (42%)
- Onboarding klanten (26%)
- Videographics (22%)
- Trainingsvideo’s (20%)
- Klantenservicevideo’s (20%)
- App-demo’s (17%)
- En onboarding van werknemers (11%)
Videomarketing en AI
51% van de videomarketeers zegt dat ze AI-tools hebben gebruikt om hen te helpen bij het maken of bewerken van marketingvideo’s, terwijl 49% dat niet heeft gedaan.
Videomarketing budget
De meeste marketeers (53%) besteden een derde van hun budget (of minder) aan videocontent. En verrassend genoeg houdt 14% de data niet bij en weet niet zeker hoeveel ze uitgeven.
Videomarketing budget videoadvertenties
36% van de marketeers heeft dit jaar geld uitgegeven aan videoadvertenties. Maar de meerderheid (64%) vertrouwde op organisch bereik.
Videomarketing Return on investment ROI
93% van de marketeers zegt dat videomarketing hen een goede ROI heeft opgeleverd. Dat is het hoogste niveau sinds ze deze gegevens zijn gaan vastleggen.
Videomarketing Return on investment ROI
In termen van hoe marketeers succes dit kwantificeren:
- 66% van de videomarketeers kwantificeert ROI via video-engagement zoals likes, shares en reposts.
- 62% van de videomarketeers kwantificeert ROI via videoweergaven.
- 49% van de videomarketeers kwantificeert ROI via leads/kliks.
- 40% van de videomarketeers kwantificeert ROI via merkbekendheid/PR.
- 36% van de videomarketeers kwantificeert ROI via klantbetrokkenheid en -behoud.
- 30% van de videomarketeers kwantificeert ROI via bottom line sales.
Wat is de beste lengte van een video
De meeste mensen (73%) zijn van mening dat video’s tussen de 30 seconden en 2 minuten het meest effectief zijn.
Tip: zie videomarketing trend #4
Leadgeneratie met video
88% van de videomarketeers geeft aan dat video hen heeft geholpen bij het genereren van leads.
Meer sales met video
84% van de videomarketeers zegt dat video direct de verkoop heeft verhoogd.
Mensen bekijken video voor informatievergaring
98% van de mensen heeft een video bekeken om meer te weten te komen over een product of dienst. Een record.
Voorkeur mensen
Op de vraag hoe ze meer willen weten over een product of dienst, zegt 78% dat ze het liefst een korte video zouden bekijken. Dit verslaat andere materialen zoals:
- tekstuele artikelen (9%)
- e-books of handleidingen (5%)
- infographics (3%)
- verkoopgesprekken (2%)
- webinars/presentaties/pitches (3%)
Vertrouwen in merk
91% van de consumenten zegt dat videokwaliteit hun vertrouwen in een merk beïnvloedt. Een stijging ten opzichte van 87% in het onderzoeksrapport van 2024.
Meest populaire videomarketing kanalen
- Facebook (66%)
- Instagram (66%)
- en webinars (51%)
Let op: ze zijn zo eerlijk geweest te vermelden dat ze YouTube per ongeluk hebben weggelaten als antwoord in de enquête, maar dit is elk jaar met gemak de winnaar geweest met 90% in 2024.
Meest effectieve videomarketing kanalen
- LinkedIn (59%)
- Facebook (51%)
- en webinars (49%)
Let op: ze zijn zo eerlijk geweest te vermelden dat ze YouTube per ongeluk hebben weggelaten als vraag in de enquête, maar dit is met 78% in 2024 de winnaar geweest.
7 Videomarketing Trends
Goed, tot zover de videomarketing statistieken, zodat je ziet wat de impact en het potentieel van videomarketing is. Alleen, hoe pas je het succesvol toe voor jouw bedrijf in deze nieuwe tijd waarin aandacht de nieuwe valuta is.
Je publiek scrollt snel en slaat alles over wat niet meteen tot de verbeelding spreekt. Hoe zorg je ervoor dat ze wel stoppen, kijken en doorklikken? Hoe maak je op een vernieuwende manier contact met je doelgroep? Hier lees je alles over de videomarketing trends voor het komende jaar en hoe je voorop blijft lopen met high end videomarketing.
Videomarketing Trend 1: Persoonlijke video’s
‘Talking head video’s’ winnen aan populariteit, omdat we met zijn allen verlangen naar authenticiteit. Voor als je niet bekend bent met de term talking head video: dit zijn video’s waarin iemand rechtstreeks in de camera spreekt. Het kan een CEO, een influencer, een tevreden klant of een deskundige zijn die rechtstreeks tot de kijker spreekt en inzichten, advies, ervaringen of productinformatie deelt op een intieme en toegankelijke manier.
Talking head video’s doen het bijzonder goed op platforms als YouTube, Instagram Stories en TikTok, omdat ze je als merk in de gelegenheid brengen om een persoonlijke band op te bouwen met kijkers. Ze zijn de ideale manier om je boodschap over te brengen.
In 2025 wil je je als bedrijf richten op het creëren van dit soort content. Combineer goed geproduceerde video’s (met goede belichting, heldere audio en een mooie, rustige achtergrond) met meer ongepolijste DIY smartphone video’s. Geef de kijker het gevoel dat de video’s niet te veel gescript zijn. Authenticiteit en eigenheid is de sleutel om je publiek te raken met talking head video’s.
Videomarketing Trend 2: Verticale video’s
Bij het bekijken van traditionele 16:9 landscape-video’s op een smartphone, het meest voorkomende filmformaat tot een paar jaar geleden, moesten gebruikers hun telefoon draaien om een video in volledige weergave te kunnen kijken.
Je zou denken dat deze kleine handeling geen invloed zou hebben, maar uit onderzoek blijkt dat minder dan 30% van de gebruikers hun telefoon daadwerkelijk zijwaarts draait om een advertentie te bekijken. En degenen die dat doen, kijken gemiddeld slechts 14% ervan.
Vertical video is dus zeker een trend te noemen. Vooral gedreven door het groeiende gebruik van mobiele apparaten voor het bekijken van video’s. Deze trend wordt versterkt door populaire social media platforms die allemaal geoptimaliseerd zijn voor verticaal georiënteerde content.
Vertical video werkt goed omdat deze vorm het hele scherm van een smartphone vult, wat een meer persoonlijke kijkervaring biedt. Mensen scrollen niet zomaar aan je voorbij. Merken en contentmakers gebruiken verticale video’s steeds vaker om hun boodschap op een directe manier over te brengen, wat aansluit bij de manier waarop veel gebruikers hun telefoons natuurlijk vasthouden. Het is bovendien ook nog eens goedkoop om te produceren, omdat je alleen een telefoon nodig hebt.
Tip: Bekijk hier de externe microfoons om te gebruiken voor smartphone video.
Videomarketing Trend 3: ‘Stille’ video’s
Een andere trend is stille video’s, ook wel ‘silent video’s’ genoemd. Steeds meer kijkers scrollen op social media terwijl ze in een omgeving zijn waar geluid onpraktisch of ongewenst is, zoals in het openbaar vervoer, op kantoor, of laat in de avond wanneer anderen al liggen te slapen. Deze trend is mede aangewakkerd door het toenemende gebruik van mobiele apparaten waarop video’s automatisch zonder geluid worden afgespeeld, zoals op LinkedIn, Facebook en Instagram.
Als contentmaker of marketeer doe je er goed aan door video’s te produceren die ook te volgen en boeiend zijn zonder geluid, bijvoorbeeld met behulp van tekstoverlay en ondertiteling. Dit zorgt ervoor dat je boodschap toch overkomt, zelfs als het geluid uit staat. Of varieer met slow-motion video’s, timelapse video’s of een kijkje achter de schermen.
Videomarketing Trend 4: Korte video’s
Bij het maken van korte video’s gaat het er niet alleen om ze kort te houden; het gaat erom dat elke seconde telt.
Het is essentieel om een opvallend haakje te gebruiken dat aansluit bij je doelgroep en een duidelijke boodschap in je video overbrengt. Onder de best practices voor korte video’s zou ik zeggen dat deze tips helpen om de betrokkenheid te vergroten:
- Vang kijkers binnen de eerste drie seconden met een goede eerste zin of vraag (plus een opvallend eerste beeld).
- Gebruik ondertiteling, zodat kijkers in stilte mee kunnen lezen.
- Stem je inhoud af op je ideale klant.
- Voeg een sterke en wervende begeleidende tekst toe die uitnodigt om de video te gaan bekijken.
- Gebruik trends en hashtags om je bereik te maximaliseren.
- Ruwe, authentieke inhoud presteert het beste op social media.
Experimenteer ook eens met micro video’s tussen de 3 en 10 seconden kort om daarin een tip te delen.
Videomarketing Trend 5: Video podcast
Video podcasts worden een vast onderdeel van de contentmarketing strategie van bedrijven. 33% van de wekelijkse podcastluisteraars in de VS gaf aan dat ze liever naar podcasts kijken. Je kunt video podcasts inzetten om nieuwe inzichten te delen, interviews te delen met experts uit jouw vakgebied en tegelijkertijd een trouw publiek opbouwen.
Let op: YouTube is het meest populaire platform voor podcasts (33%). Met Spotify (24%) op de tweede en Apple (12%) op de derde plaats.
Tip: Korte video teaser helpen je om je video podcast te promoten. Deel korte (verticale) videoclips als Instagram Reel en YouTube Shorts om je nieuwe aflevering te promoten. Deze korte teasers worden de belangrijkste manier waarop nieuwe luisteraars (video) podcasts ontdekken, wat zorgt voor een aanzienlijke groei van je publiek.
Videomarketing Trend 6: Thought leadership video
Als je je autoriteitspositie wilt claimen in jouw niche, dan is het nodig om waardevolle video’s te delen om vertrouwen en geloofwaardigheid op te bouwen bij jouw publiek.
Het gaat niet zozeer om het delen van veel informatie, maar om het delen van echt vernieuwende en unieke inzichten. Een visie waarmee je vooroploopt. Je durft een standpunt in te nemen die anderen niet durven in te nemen. Het gaat erom dat je je eigen wijsheid deelt, want dat is waar mensen door worden aangetrokken.
Iedereen die een autoriteit is in zijn of haar vakgebied, is niet alleen een expert in die branche. Hij of zij is de meest bekwame en gekwalificeerde expert in dat vakgebied. Autoriteiten zijn de go-to-mensen in hun branche. Het zijn de professionals tot wie je je wendt voor advies of mentoring. Degenen die op televisie en in publicaties worden genoemd, omdat hun vaardigheden niet alleen bekend zijn bij hun klanten en in hun branche, maar zelfs bij het grote publiek.
Videomarketing Trend 7: Video SEO
Het is erg belangrijk om je video’s makkelijk vindbaar te maken op zoekmachines als je wilt dat meer mensen je video’s zien. Begin met het gebruiken van titels, beschrijvingen en tags met trefwoorden die overeenkomen met waar je doelgroep naar zoekt. Dit helpt zoekmachines om je video hoger te laten ranken en op pagina 1 te laten verschijnen.
Door je video’s toe te voegen aan een video sitemap, wordt het ook makkelijker voor zoekmachines om ze te begrijpen en weer te geven. Gebruik opvallende thumbnails (die ook op een klein scherm goed leesbaar zijn) en neem trefwoorden op in je tags. Schrijf altijd een wervende omschrijving die ervoor zorgt dat mensen stoppen en je video gaan bekijken. Door je video’s op deze manier te optimaliseren, kun je hun zichtbaarheid vergroten en meer kijkers trekken.
Conclusie videomarketing trends
De trends voor videomarketing in 2025 laten zien dat authenticiteit, technologie en creativiteit hand in hand gaan. Het draait niet alleen meer om het maken van video’s, maar om het creëren van een kijkerservaring die je doelgroep écht raakt. Van DIY-content tot de productie van high end video’s en korte, krachtige video’s: de mogelijkheden zijn eindeloos.
Wat deze videomarketing trends gemeen hebben, is dat ze bedrijven en ondernemers uitdagen om hun unieke verhaal te vertellen en écht zichtbaar te zijn. Door strategisch in te spelen op deze ontwikkelingen, kun je je bedrijf onderscheiden en echte verbinding met je doelgroep creëren.
De vraag is: hoe ga jij deze kansen benutten om jouw videomarketing naar het volgende niveau te brengen? Eén ding is zeker: nu is het moment om je voor te bereiden op de toekomst en je zichtbaarheid te versterken. Laat jouw verhaal niet ongehoord en ongezien blijven.
Noortje ‘strategie’ Janmaat
P.S. Alles begint met een High End Videomarketing Strategie.
Met de juiste High End Videomarketing Strategie om jouw inhoudelijke kennis te vertalen naar wervende video’s waarmee je echt impact maakt en die ervoor zorgen dat de juiste klanten zich wekelijks bij jou aandienen.
Klinkt dit interessant voor je? Schrijf je dan in voor de exclusieve en interactieve online masterclass Creëer je High End Videomarketing Strategie.