Strijd tussen Facebook en YouTube (deel 1 van 2)

De strijd tussen Facebook en YouTube (deel 1 van 2)

 (Wat ondernemers moeten weten)

Dus, video is het helemaal.  

De grote vraag is alleen: waar deel je je video?  

Deel je je video op Facebook? Of juist op YouTube? Of waarom eigenlijk niet gewoon op allebei tegelijk?  

Als je waardevolle video’s maakt, dan wil je natuurlijk wel dat je video’s gezien worden. 

Is het evergreen videocontent? Waarmee je iemand vandaag kunt inspireren? Maar ook morgen en overmorgen? Over een week, over een maand, over jaren? 

Dan zou ik je video zeker op YouTube zetten

Het is compleet het tegenovergestelde van wat ik veel ondernemers zie doen. 

Ze zitten massaal op Facebook. Ze maken Facebook video’s of live video’s, die een houdbaarheidsdatum hebben van hooguit een paar dagen. 

Alhoewel, Facebook houdt van veranderingen. 😲

Mark kondigde onlangs iets aan dat sommige ondernemers vast slapeloze nachten bezorgde… 

Aankondiging Mark Zuckerberg van Facebook over video

Dus...

Wij ondernemers kunnen rekenen op minder bereik. We zullen minder vaak in de tijdlijnen van onze volgers verschijnen. Tenzij we Facebook betalen om hoog boven de tijdlijn te schitteren.  

Daarom heb ik ook altijd tegen klanten gezegd: maak je bedrijf niet afhankelijk van 1 enkel platform dat niet van jou is en waar je geen controle over hebt (zoals Facebook en Instagram).  

Aan de andere kant snap ik het ook wel: je wilt zijn waar je klanten ook zijn. 

Maar dan dit… 

Ze hoeven maar iets te veranderen en je hele business ligt op z’n gat. Ik zou er niet lekker van slapen… 

En voor het geval je het nog niet hebt ontdekt: Facebook en Google zijn niet elkaars beste vrienden. 

Kijk alleen al naar de manier waarop Facebook een native video en een link naar een YouTube-video in beeld brengt:

Je native video neemt meer ruimte in beslag, de thumbnail is volledig in beeld en je video wordt direct afgespeeld:

Native video op Facebook

Je YouTube-video wordt als een postzegel getoond, de thumbnail is niet volledig in beeld en je video wordt pas afgespeeld na een klik op de link...

YouTube-link op Facebook

En dan iets anders...

Het is ook niet gek, dat ondernemers bijna burn-out raken

Het is uitputtend om steeds maar weer nieuwe content te verzinnen en te maken en te delen om maar in beeld te blijven. #waarhaaljedetijdvandaan?!

Daarom doe ik maar een paar dingen om het simpel en overzichtelijk te houden:  

Artikelen schrijven Video’s maken  

Als je je video op YouTube zet, dan heb je er vandaag profijt van. Maar ook morgen, overmorgen en over een week, over jaren.  

En daarom ben ik zo enthousiast over YouTube, omdat je video's er een lange houdbaarheidsdatum hebben.  

Ik heb video’s die ik jaren geleden op YouTube heb gezet. 

Ze leveren mij nog dagelijks nieuwe bezoekers op. 

Bezoekers die een volgende stap zetten en lead worden. Leads die ik vervolgens waardevolle informatie geef, nog meer waardevolle informatie geef en die vroeg of laat een keer klant worden. Of niet en dat is ook OK (niet elke lead is tenslotte mijn ideale klant). 

Weergaven YouTube Video

Maar het fijne is dus: ik hoef er niets meer voor te doen.  

Het werk heb ik al een keer gedaan door de juiste video te maken en die video te optimaliseren voor de zoekmachines

Dat optimaliseren heb ik trouwens allemaal geleerd in de tijd dat ik mijn eerste bedrijf door Noor nog had. Zal je er straks iets over vertellen.  

Maar voor nu ben ik even benieuwd… 

De laatste keer dat jij wilde weten hoe je iets moet doen, hoe je iets moet maken, hoe je iets moet oplossen. Wat deed je toen?  

Ik acht de kans vrij groot dat je naar Google ging om het op te zoeken. En de kans is nóg groter dat je in de zoekresultaten op een video klikte om het antwoord te vinden.  

YouTube is een zoekmachine. Daar komen mensen terecht na een zoekopdracht. 

Facebook is een sociaal netwerk. Waar mensen naartoe gaan om vermaakt te worden.  

Op het eerste gezicht lijken je video’s op Facebook misschien beter te scoren. 

Lijken… 

Als het lijkt dat je video’s het beter doen op Facebook, dan hoeft het niet te betekenen dat je video’s het daadwerkelijk beter doen.  

Facebook en YouTube zijn twee totaal verschillende platformen. Met elk verschillende manieren om een weergave als een weergave te zien. 

Facebook telt een weergave al na tenminste 3 seconden (en die heb je snel in de pocket als de Autoplay-functionaliteit aanstaat bij je volgers). YouTube rekent een weergave na tenminste 30 seconden.  

Daarnaast is het goed om te weten dat…  

…mensen op een andere manier naar een video op Facebook kijken, dan op YouTube.  

Korte video’s doen het goed op Facebook. Lange video’s doen het goed op YouTube.  

Dus een simpele gedachte kan zijn:  

Gewoon kortere video’s maken voor Facebook en langere video's maken voor YouTube.  

Best een aardig idee, maar…  

Maken we content voor Facebook? Of voor YouTube? Of juist voor mensen die onze hulp goed kunnen gebruiken?  

Denk je dat zij geholpen zijn met een 20-seconden durende video die ze in stilte bekijken? Of met een 6 minuten-durende video met meer inhoud, met meer waarde? 

Even als ondernemers onder elkaar... 

We maken onze content toch om het verschil te maken? Om meer impact te maken? Om van betekenis te zijn voor de mensen met wie we het liefst werken?

Niet om Facebook of YouTube te pleasen?  

Als je van betekenis wilt zijn, ga dan vooral niet vloggen. Het zet je op een achterstand...  

Wat je veel beter kunt doen deel ik hier graag met je.  

Eyeopeners:

  • Facebook video’s hebben een kortere houdbaarheidsdatum dan YouTube video’s (die laatste gaan oneindig lang mee). 
  • YouTube video’s verschijnen ook in de zoekresultaten van Google, de grootste zoekmachine ter wereld (daar wil je bovenaan staan)!
  • Staar je niet blind op aantallen weergaven (een view hoeft niet per se van een heel betrokken kijker te zijn).